O segredo silencioso do Instagram no marketing

Descubra como o Instagram impacta além das curtidas e transforme sua estratégia digital com insights reais e valiosos!

Olá, meus amigos! Eu sou Alessandro Turci, o criador do Seja Hoje Diferente (SHD), e hoje quero dar as boas-vindas a vocês com uma reflexão que, acredito, vai fazer brilhar uma luz diferente sobre o jeito como enxergamos nossas ações no mundo digital. Aqui no blog, sempre gosto de pegar acontecimentos reais da minha vida e transformá-los em algo que possa ajudar no nosso crescimento – seja ele pessoal, profissional, social ou até espiritual. Dessa vez, vamos mergulhar juntos no impacto do Instagram dentro da estratégia do SHD, um tema que me fez repensar muitas coisas e que pode trazer insights valiosos para você também. O marketing, afinal, não é só sobre vender algo, mas sobre entender como nos conectamos com as pessoas e como essas conexões podem transformar realidades.

Vamos começar com um contexto que talvez você já tenha vivido: a sensação de que algo não está funcionando como deveria. Há alguns meses, eu estava quase jogando a toalha com o Instagram do SHD. Sério, cheguei a sentar com meu café na mão, olhando o celular, e pensando: “Será que vale a pena continuar aqui?”. O motivo parecia bem claro na minha cabeça. Primeiro, o Instagram não permite links diretos nas postagens, o que dificultava levar as pessoas das minhas imagens até os artigos aqui do blog. Imagina só: eu posto uma foto incrível do nosso mascote, o camaleão de óculos Kaizen – que, aliás, é a cara da evolução constante que buscamos no SHD –, mas sem um link clicável, como as pessoas iam chegar ao conteúdo completo? Além disso, as imagens que usamos nos posts são as mesmas dos artigos, e sem legendas que expliquem direitinho o contexto, eu achava que elas podiam parecer meio soltas, sem despertar curiosidade.

Para completar o quadro, eu olhava as métricas e via um crescimento de seguidores – o que era ótimo –, mas quase não havia curtidas ou comentários. Era como se eu estivesse falando sozinho num palco vazio, sabe? Minha lógica era simples: se o pessoal não interage, se ninguém clica nos links que coloco na bio, então o Instagram não está funcionando para o SHD. Eu pensava: “Por que gastar tempo e energia num lugar onde o retorno parece tão pequeno?”. Afinal, tempo é algo precioso, e eu queria investir o meu onde realmente fizesse diferença. Mas, como a vida gosta de nos surpreender, a realidade tinha outros planos para me ensinar.

Um belo dia, comecei a conversar com os novos contatos que chegavam pelo WhatsApp – pessoas que se interessavam pelo SHD e queriam saber mais. Por curiosidade, perguntei: “Como você me encontrou?”. E aí veio a surpresa: a maioria, pasmem, dizia que tinha vindo pelo Instagram! Alguns descobriram o SHD por causa das postagens, outros clicaram nos botões do perfil que levam direto pro blog. Fiquei de queixo caído. Como assim? Se quase ninguém curtia ou comentava, como o Instagram estava trazendo tanta gente? Foi aí que caiu a ficha: eu estava olhando só para o que era visível, mas o impacto real estava acontecendo nos bastidores.

Decidi investigar mais a fundo. Claro, com mais de 5 mil seguidores – um número que sobe e desce como se estivesse dançando uma música dos anos 80 –, não dava para analisar cada perfil em detalhes. Mas o que vi me marcou. O público do SHD é diverso: tem jovens empreendedores sonhando com o primeiro negócio, lojistas tentando se destacar no mercado, profissionais liberais buscando equilíbrio e até pessoas que simplesmente querem crescer, se conhecer melhor e viver uma vida mais plena. Apesar das diferenças, todos compartilham essa sede por evolução. E aí me dei conta: o Instagram do SHD não era um espaço de bate-papo ou curtidas efusivas, mas sim uma vitrine silenciosa, uma porta de entrada para quem queria dar o próximo passo.

Essa experiência me ensinou uma lição de marketing que eu nunca vou esquecer: engajamento visível nem sempre reflete o impacto real. Muita gente consome conteúdo quietinha, sem deixar rastros nas métricas. Sabe aquele amigo que assiste a série inteira na Netflix sem nunca te contar o que achou? É mais ou menos isso. Essas pessoas estão lá, absorvendo, refletindo, e às vezes até mudando algo na vida delas por causa do que viram. No caso do SHD, o Instagram virou um ponto de partida, um convite para quem quer se conectar com ideias que transformam. E eu quase desisti disso por só olhar os números mais óbvios.

Pensando nisso, comecei a enxergar cada canal digital de um jeito único. O blog, por exemplo, é onde eu me aprofundo, converso com vocês como se estivéssemos tomando um café juntos. Já o Instagram é mais como um outdoor criativo – ele chama a atenção e abre a porta, mesmo que nem todo mundo pare para aplaudir. E por falar em criatividade, sabia que o Instagram nasceu em 2010 e, em poucos anos, virou esse gigante que conhecemos hoje? Um fato interessante: no começo, ele era só um aplicativo de filtros de foto vintage, tipo aquelas Polaroids que a gente usava nos anos 90. Quem diria que ia se transformar numa ferramenta tão poderosa para conectar pessoas e ideias?

Agora, deixa eu trazer um pouco de leveza pra nossa conversa. Lembra daquela cena clássica de Curtindo a Vida Adoidado, dos anos 80, em que o Ferris Bueller fala direto com a câmera e nos faz sentir parte da história? Às vezes, eu me sentia como o Ferris, achando que ninguém estava prestando atenção no meu “show”. Mas, no fim, tinha uma plateia inteira assistindo – só que sem gritar “Bravo!”. E é assim no marketing digital: nem todo mundo vai levantar da cadeira pra te aplaudir, mas isso não quer dizer que você não está fazendo a diferença.

Então, o que eu quero deixar com você hoje é isso: olhe além do óbvio. Se você tem um projeto, uma ideia, uma presença online, não se prenda só às curtidas ou aos comentários. Pergunte-se: 'Como isso está chegando às pessoas? Que portas está abrindo?'. Talvez você descubra, como eu, que o impacto está muito maior do que imagina. Experimente conversar com quem te acompanha, entender de onde eles vêm, o que os atraiu. E, já que estamos falando de Instagram, que tal dar uma olhada no meu Instagram e segui-lo? Clique aqui para conferir de perto o que rola por lá e fazer parte dessa jornada comigo. Pode ser que o seu 'Instagram' – seja ele literal ou metafórico – esteja funcionando de um jeito que você nem sonhava

Para fechar com chave de ouro, gostaria de trazer um tom mais profissional, mas sem perder o calor humano que nos conecta aqui no SHD. O uso estratégico das redes sociais, como o Instagram, exige uma análise cuidadosa e uma dose de paciência. Os resultados nem sempre são imediatos ou visíveis nas métricas tradicionais, mas a consistência e a autenticidade na entrega de valor podem gerar frutos surpreendentes. Minha experiência me mostrou que o verdadeiro sucesso está em compreender o papel de cada ferramenta na jornada do público e ajustá-la para atender às suas necessidades. 

Convido você a aplicar essa reflexão na sua vida ou no seu negócio: observe, escute, ajuste e, acima de tudo, persista. E, se esse texto fez sentido para você, que tal compartilhar nas suas redes sociais? Vamos espalhar essa ideia e inspirar mais gente a enxergar além dos números!

Um forte abraço e até a próxima!

Alessandro Turci

Grato pelo apoio