O investimento em guest post, que inicialmente parece uma estratégia promissora para aumentar a visibilidade e obter links valiosos, pode, na verdade, ser prejudicial para o seu site. Quando utilizado de forma inadequada, pode impactar negativamente na classificação do seu site nos motores de busca e até resultar em penalizações severas.
O Que o Google Diz Sobre Guest Post?
O Google não vê problema em guest post quando o objetivo é alcançar novos públicos e entregar valor aos leitores do site parceiro. No entanto, a prática se torna problemática quando envolve links dofollow, aqueles que transferem autoridade. Conforme o tweet de John Mueller, porta-voz da Pesquisa Google, links em guest posts devem ser nofollow, mesmo que sejam links "naturais". Publicar artigos em sites externos deve ser tratado como uma promoção do seu negócio, e os links devem ser corretamente sinalizados com tags nofollow ou indicativos de publicidade paga.
Riscos da Estratégia de Guest Post
O maior risco da estratégia de guest post é a aplicação de penalizações pelo Google. Isso pode afetar a reputação do site e impactar negativamente o posicionamento de suas palavras-chave. Matt Cutts, ex-chefe do departamento de Webspam do Google, alerta sobre os riscos de aceitar guest posts de outros sites cujo principal objetivo é a construção de links. Essa transferência de autoridade pode prejudicar a imagem do seu site.
Práticas Seguras em SEO e Link Building
A estratégia de Digital PR é uma alternativa segura ao guest post tradicional. Combina Relações Públicas com o Digital, visando construir autoridade na web de maneira natural. Essa abordagem evita riscos de penalizações e ajuda na construção de links contextuais e relevantes.
O Que Não Fazer em Link Building
Algumas práticas de link building são consideradas spam pelo Google e devem ser evitadas:
1. Comprar ou vender links para melhorar o posicionamento.
2. Fazer trocas de links.
3. Utilizar programas ou serviços que criam links automaticamente.
4. Usar links de baixa qualidade de sites de diretório.
5. Fazer comentários em fóruns com links otimizados.
Boas Práticas para Guest Posts
Se optar por guest posts, siga estas boas práticas:
1. Escreva conteúdo original e de alta qualidade.
2. Delegue a escrita para autores especialistas no assunto.
3. Tenha como objetivo principal a entrega de valor para o usuário.
4. Adicione links somente se necessário e sempre respeitando as tags nofollow.
5. Links devem ser secundários e utilizados apenas se fizerem sentido no contexto do artigo.
Indicação de Livro
Para entender melhor as práticas de SEO e os riscos de estratégias inadequadas, recomendo o livro "The Art of SEO" de Eric Enge, Stephan Spencer, e Jessie Stricchiola. Este livro oferece uma visão abrangente das melhores práticas de SEO e como evitar penalizações.
Indicação de Filme
O filme "The Social Network" (2010), dirigido por David Fincher, é uma ótima escolha para entender o poder das redes sociais e a importância de uma presença online estratégica. Embora não trate diretamente de SEO, oferece insights valiosos sobre a construção e manutenção de uma marca digital.
Investir em guest post pode ser uma faca de dois gumes. Enquanto pode parecer uma estratégia rápida para construir links, os riscos associados são significativos. É crucial seguir as diretrizes do Google e adotar práticas seguras de SEO para evitar penalizações e garantir o crescimento sustentável do seu site.
Desejo a todos um forte abraço.
CEO do SHD: Seja Hoje Diferente