Empreender me deu liberdade para criar e inovar, conta Tati Oliva, CEO da Cross Networking

Empresária completa 15 anos como empreendedora pioneira no desenvolvimento e na implementação de estratégias para negócios por meio de parcerias entre empresas, marcas e pessoas

CEO e fundadora da Cross Networking, empresa que completa 15 anos em julho, Tati Oliva é uma profissional reconhecida no mercado de marketing e publicidade, acumulando uma série de cases de sucesso e muitas histórias de quem viveu e também influenciou diversas transformações do mercado. Para ela, tudo isso só foi possível quando tomou a decisão de se tornar empreendedora.

“Tive no mercado publicitário uma jornada de crescimento rápido, contudo, sempre em busca de encontrar novas soluções para as necessidades dos clientes. Quando decidi fundar a Cross, pude colocar em prática uma ideia antiga e amadurecê-la como uma estratégia eficiente que acabou se transformando em uma tendência, as parcerias estratégicas”, relembra Tati.

Não apenas abrir portas para o desenvolvimento de sua carreira, o empreendedorismo deu a Tati a liberdade para inovar a forma com que as marcas impactavam seus clientes muito antes do termo collab ser cunhado e apropriado pelo mercado.

A carreira e a Cross

Para se dedicar à paixão pela comunicação, Tati deixou a faculdade de Direito e se dedicou ao ramo da publicidade. Antes da Cross, foi de trainee a diretora de novos negócios do Banco de Eventos. Hoje, ela é membro do conselho da Holding Clube, do qual o Banco de Eventos e a Cross fazem parte.

Um case emblemático da carreira de Tati é o Camarote N°1 (antigo Camarote Brahma), do Carnaval carioca, projeto no qual está envolvida desde 2000. Tati liderou a busca por patrocínios e continua à frente do camarote, junto ao Banco de Eventos, até hoje. Inclusive foi dentro do Camarote que ela enxergou a força das parcerias para negócios.

Por meio da Cross, em 2023, o Nº1 foi transformado em label. Gerando novas oportunidades de negócios e expansão de marca através de parcerias com empresas com mesmo perfil do público e que compartilham do mesmo valor da marca N1. Os primeiros produtos lançados com o label são óculos de sol em collab com a Tuc Glasses. Esse é o primeiro acordo de licenciamento envolvendo a marca.

“Na Cross, também já unimos projetos como DJ Alok e Free Fire, Maizena e Tok&Stok, Ruffles e Fiever, Kero Coco e Água de Coco, Café do Centro e Kopenhagen, Track&Field e Downy, Santa Lolla e Fini, Pedro Sampaio e Beats e parcerias para área de relacionamento do banco next”, lembra.

Em 2018, para marcar os dez anos de sucesso da Cross, a empresária lançou o livro autobiográfico “Um Mais Um é Maior que Dois”, no qual apresenta sua trajetória pessoal e profissional e já pensa em seu próximo lançamento nas livrarias para falar sobre a evolução da colaboração entre empresas.

Uma boa parceria pode ser a solução para os seus problemas

“Mesmo que  em segmentos diferentes, empresas são interdependentes e quem não enxerga isso está perdendo muitas oportunidades de negócio”, destaca a visionária que fundou a Cross, a primeira empresa brasileira especializada em parcerias estratégicas. 

O diferencial da atuação da Cross é o olhar ampliado para todas as nuances e tornando possível parcerias improváveis, sempre atenta ao contexto, ao mercado, ao comportamento de consumo, às necessidades e aos desejos de seus parceiros e clientes deles.  

Abrindo espaço para outras mulheres no mercado

Na Cross, além de Tati, o comando da empresa está nas mãos também de três diretoras. São elas:

• Mariana Casadei. Líder das diversas áreas de negócios da Cross e do relacionamento entre as equipes e clientes. Trabalha desde 2015 na Cross. Graduada em Relações Públicas.
• Marianna Sanches. Diretora de Produção. Trabalha desde 2018 na Cross. Graduada em Moda e Gerenciamento de Produto.
• Tainá Shiozawa. - Diretora financeira e administrativa. Trabalha desde 2015 na Cross. Pós-Graduada em Controladoria.

Sobre a Cross

Empresa de negócios especializada em parcerias estratégicas, a Cross Networking explora o cruzamento de marcas com interesses em comum, conectando conteúdos e pessoas, com soluções sob medida e benefícios mútuos. Por meio de estratégia, criatividade e inovação, traz aos clientes projetos customizados, que conectam marcas distintas em soluções sinérgicas, garantindo resultados para as partes envolvidas.